阚凯力:CMMB收费没人看 广告盈利是正途

2015-06-24 23:06 来源:赛迪网
浏览量: 收藏:0 分享

  中广传播宣布从2010年开始对CMMB收费,且收费模式并非直接面向最终用户,而是主要面向终端企业收费,资费标准为3年打包资费300元人民币,而最终用户可以在这3年内免费收看CMMB节目。但安装了CMMB模块的用户则需要购买解密卡,并支付CMMB电视月功能费。著名电信行业专家北京邮电大学阚凯力教授表示,CMMB电视应营造免费的环境,开拓其用户数量。

  阚凯力教授认为,手持电视不像普通电视那样有那么多的用户,且人们观看手持电视的时间较短,一般在公交车或地铁上,只是在上下班的路上看一看,人们在一般情况下不会去看CMMB电视,因为它的屏幕太小,对CMMB电视的需求并不强列,在这种情况下CMMB收费没人看,用户很难愿意为CMMB买单。另外,同样是电视,内容相同,收看普通电视并不收取任何费用,这让人们对电视产生了固定的免费观念,使得CMMB收费之后很难推广,甚至使用户严重缩水,很可能使其走向不归路。

  所以,CMMB电视还是应仿照普通电视频道的盈利模式,扩大用户数量,增加收视率,从而把广告营收作为突破口。在我国,收费的模式很难推广,免费的环境却很容易使CMMB普及。所以,如果CMMB采取免费的经营模式,并认真做内容,做出一些特色和创新,将会更快普及,同时扩大CMMB覆盖面积,向三四线城市推广,将大大增加用户数量。由于CMMB并不是人们收看电视的主要方式,所以在内容上并不需要像普通电视频道那样,每个时间段的节目排列明确,而是可以仿照中国移动传媒,采用频道循环播放的方式,这种方式既降低了频道的经营成本,又增加了广告的时间,提高了收入。在内容建设方面,中国移动和中广传播还是要把握好CMMB的发展方向,明确内容由谁来开拓,并合理分配营收,使CMMB健康发展。

  另外,人民大学匡文波教授也表示,电信运营商如果能够充分利用好CMMB的广播网络,能够大大节省网络带宽,并大大降低其网络的建设和运营成本。CMMB当前最大的发展机遇还是在于与手机的捆绑。已经得到消费者广泛认可手机就能解决 CMMB观看,对于CMMB来说这也是当前拓展用户量最大的机遇之一。所以匡文波教授表示要给用户营造一个“免费”的使用环境,不给已经购买终端的消费者增加二次负担。

标签:

责任编辑:admin
在线客服