三网融合下电视新闻的“变”与“不变”

2015-06-24 21:06 来源:《青年记者》杂志
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  当下,三网融合已成定局,一个基于网络的跨渠道、跨终端、跨受众的超级媒体平台已经呼之欲出。这个超级平台不仅会把传统媒体形式一网打尽,而且还会不断有新的媒体形式添加进来。在这一媒介快速融合过程中,介质和渠道更加多样,按照麦克卢汉“媒介即讯息”理论,也意味着传播内容的相应嬗变。

  在三网融合生态下,作为广电产业的拳头产品,电视新闻将如何应对?能否主动拥抱先进的融媒体传播技术,提供最贴合受众(用户)需求的内容产品?“变”与“不变”成为电视新闻必须面对和解决的一个新时代难题。

  融媒体时代,电视新闻的三个关键之变

  早在三网融合之前,融媒体试验已经开始,单媒体呈淘汰趋势。而三网融合强力加速了融媒体的变革进程。互联网的崛起,大块切割了电视新闻的受众,尤其是年轻人,电视新闻正是在这种被边缘化、被逼视的情境下,被动求变的。三网融合对电视新闻而言,是契机还是危机,就看电视人能否面对新局,实现创新之变。

  1.电视新闻记者的角色之变

  2010年6月7日,美国密苏里新闻学院章于炎博士为湖南师范大学新闻与传播学院的学生介绍了媒介融合实践和发展的方向,指出“全球化带来的媒体融合是必然的趋势,现在的媒体机构需要的是全能记者,也称‘背包记者’,不仅要会写,还要会拍摄照片,会制作视频、音频,会编辑整合各种信息”。

  “背包记者”是对融媒体时代新闻记者的形象化称呼。一些先进的传媒机构已经展现了融媒体时代的办公场景。英国广播公司(BBC)在2006年就将其电台、电视台及网站的编辑部整合成一个统一的新闻编辑部,开始探索全平台的360度采编。透过BBC这项颠覆传统的改革举措,不难看出新的媒介融合也是媒介业务形态的融合,要求熟练运用所有媒体手段,通过不同的媒介平台构建全方位的报道体系,实现多落点、多形态传播。但在实际工作中,要求每一个记者编辑都能精通所有类型的信息采集和包装加工并不现实,更多是要养成一种全媒体的思维方式,能准确快速地对新闻题材进行判断与选择,规划多媒体报道方案。同时,融媒体时代的新闻报道仍然是一个分工与合作的过程,而且是角色更加多样的群体合作,每一个人都要有自己的角色定位和与之相匹配的精湛技艺,并对多媒体传播流程环节高度熟稔。在这种融媒体状态下,记者编辑将被要求担当多功能角色,具备多功能思维和多项技能,而不再是单媒体形态下的单一角色、单一思维和单一技能。

  2.电视新闻生产传播流程之变

  在重新定义的电视新闻生产流程之中,将从新闻信源开始被注入更多的网络传播特色,电视与网络之间最终会实现无缝融合,助推跨媒体传播。电视与网络融合早已不是一个新鲜话题,相当多的电视新闻节目在网络上寻找信息资源,开设官方讨论版是普遍的做法之一。2009年11月发生在南京的“徐宝宝事件”,就是跨媒体传播实现互赢的个案。徐宝宝的父母就是在《零距离》官方讨论版发帖引起记者注意并获得采访的。

  三网融合生态下,电视新闻生产必须提供相适应的流程,以适应内容的多渠道传播。

  同一个视频节目,剪辑制作成不同长度的片子可以用于手机、网络、公交移动电视等,声频经过再加工可以用于广播,也可以用做手机彩铃供市民选用,解说词可以用于图书出版,配上动画又变成一个新的节目。内容表达方式的变化在满足不同的传播渠道之外,又将带来内容的增值。生产流程的改变不仅仅意味着内容的增值,在注意力已成稀缺资源的时代,信息解构与整合机制必须纳入电视新闻生产流程之中,既具备彰显电视特性的内容生产能力,同时还必须具备电视媒体信息深加工的能力,以适应内容为王、开放多元的传播形式。

  但到目前为止,三网融合下电视新闻的生产传播流程还没有形成一定的程式,都还在摸索当中。时代华纳、美国在线的合并失败,让人们充分认识到电视与网络业务融合的难度。两大公司合并的失败固然有很多原因,其中一个很重要的原因就在于生产流程的融合出现问题,没有跟上最新的传播技术,造成传播不能便捷畅通,让二者的优势不仅没有得到互补,反而被抵消。所以未来的电视新闻不仅仅是内容的生产,同时也要考虑传播流程的再造。

  3.新闻“我”时代来临,受众成为传播主角

  2010年5月,杭州电视台综合频道透露,他们已经开发了一种“掌视无限”技术。市民可以通过手机下载一种客户端。通过这种客户端,市民可以将自己拍摄到的有价值的视频上传到《新闻60分》栏目后台内网。因为采用了3G技术,传输速度将非常快。因此,一旦有突发新闻发生,《新闻60分》可以实现第一时间播发市民拍摄的新闻视频。虽然这项手机技术目前才推广运用,但实际上《新闻60分》栏目早已按云媒体理念完成了多项重要新闻的拍摄和制作。

  杭州电视台的超前之举,预示着电视新闻角色的转变,传统的新闻传播,传播者占据主导地位,受众被动接受,在三网融合生态下,传者和受者的互动性会空前加强,受众的地位得到前所未有的提升,甚至会成为传播链条中的主角,“他们不再是电视机前呆坐的观众,他们是电视的参与者、改造者、解构者和重建者”。

  在新闻“我”时代,电视新闻起码会表现出如下变化:一,由于传播渠道的多样化和内容的极大丰富,越来越需要分众化服务和个性化产品。面对不同受众群体的不同需求,结合不同传播渠道的自身特点,分别配以个性化的语言文字、图片、视频等。二,服务从受众转向用户,传播从单向转向互动共享,内容从单篇新闻转向信息聚合与展示事件过程,手段从单一形态转向多形态融合,媒体机构从产品供应商转为用户平台。三,精英和草根将会同台共舞,普通受众也可以担当记者角色,个性化和专业性共存。

  三网融合变局中不变的源媒体角色

  在三网融合的大趋势下,电视新闻最大的优势就在于其一直扮演着源媒体角色。与网络舆论相比,电视新闻的优势在于它的真实性、权威性与公信力。无论是主持人、嘉宾还是采访对象,由于身份具有可识别性,具备可信度,相对于网络上的鱼龙混杂,更容易让人信服。因此,电视新闻在融媒体时代,必须守住源媒体的角色不变。

  守住源媒体的角色不变,就在于电视是优质新闻内容的提供商,具备新媒体无可比拟的资源优势。在融媒体时代,不管需要怎样千奇百怪的创新,不变都将是一个“中心”,那就是以内容资源为中心,变化的则是两个“基本点”,那就是从“受众”向“用户”的变化,从“供应”向“服务”的变化。恪守“一个中心,两个基本点”,掌握“变”与“不变”的玄机,在三网融合的大变局中,电视依然可以守住阵地,成为赢家。

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