Snapchat进入中国市场可行吗?

2016-12-22 10:12 来源:第一财经
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  对于美国互联网公司来说,中国大陆市场是一块诱人却不好下嘴的蛋糕。从eBay、Google到Uber,都在中国本土化过程中翻了跟头。

  尽管蛋糕不好啃,但庞大的用户数量依然让不少企业乐于尝试。根据公众号“数据应用学院”消息,以“阅后即焚”成名的Snapchat正在招聘组建其在中国深圳团队。

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Snapchat应用软件

  计划明年三月份上市的Snapchat,选择在这个时候扩充团队并在中国本土招聘工程师,或许不仅仅是看中中国用户市场。

  “在中国这样一个人口基数比较大,移动互联网发展较好的市场有一定拓展,对公司上市股值有一定作用。”易观新媒体高级分析师马世聪对第一财经记者说到。

  对于很多用户而言,Snapchat名字与“阅后即焚”四个字联系在一起,作为一款图像社交媒体,在欧美市场,其所对标的竞争对手包括已经上市的Facebook以及Instagram。

  在社交属性上的发挥让Snapchat获得市场的肯定,公司Snap Inc.上市估值在2000亿到2500亿美元之间。对于投资人而言,Snapchat所积累的较强黏性的社交用户是支撑其高估值的因素。根据彭博报道,截至今年6月,软件日活用户已经达到1.5亿。

  然而,Snapchat大部分后台服务器嫁接在Google上,加上其“阅后即焚”的信息比较难监管,软件要进入中国大陆市场面临着比较大的阻力。

  而根据这次招聘信息看来,Snapchat团队在深圳主要招聘负责核心相机终端的开发团队。

  对于进入中国大陆市场一事,第一财经记者联系Snapchat团队,截至截稿前,未收到官方回应。

  今年9月,Snapchat推出互联网太阳眼镜spectacle,这款硬件产品能够拍摄短视频。下半年,Snapchat公布了即将上市计划,并将公司更名为Snap Inc.,创始人Evan Spiegel曾在博客中表示,更名的出发点在于要将Snap建成平台型的公司,而Snapchat只是其中一款产品。

  如果在深圳招聘的消息属实,那么Snap或许希望通过深圳硬件产业链优势在国内推广其硬件产品。“Snapchat社交软件现在在中国无法访问,在找到解决方案之前,不排除从硬件研发开始的路径,深圳的相关配套产品也比较丰富的,如果公司业务在欧美之外的市场有一定拓展,对公司上市股值有一定作用。”马世聪对记者说道。

  对于Snapchat,要进入中国除了面临美图公司、NICE等同是图像社交的竞争以外,还有来自微博、微信等社交工具的争夺,而后者所带来的威胁更大。

  而Snapchat的优势在于产品的创新性,有趣的操作是其吸引年轻用户的法宝,“大部分中国的社交平台用户都偏向国内,作为一个国际化平台,在内容上是否能够打通国内外用户,这是Snapchat的想象空间。”马世聪说道。一旦,Snapchat因为中国本土化而割舍其有趣的产品定位,其在中国大陆的竞争优势也将被削弱。


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