谷歌改进搜索引擎算法以根除“虚假消息”

2017-05-02 15:05 来源:国脉物联网
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  为了提高搜索内容的权威性和减少“低质量”的搜索内容,例如否认大屠杀的搜索内容,谷歌目前正在进行搜索引擎的算法的改进。

  面对日益增长的压力,互联网巨头需要确保搜索查询显示的最佳答案是准确无误的,而不是在网上助推误导性内容、阴谋论、恶作剧和冒犯性评论的散播。

  谷歌搜索工程副总裁Ben Gomes表示,人们使用谷歌搜索能够更容易标识那些“意外的,不准确的或者是冒犯的”的搜索结果。此外,搜索质量评测机构也会收到新的指示去发现和报道这些内容。

谷歌改进搜索引擎算法 ,提高搜索内容质量

谷歌改进搜索引擎算法 ,提高搜索内容质量

  据谷歌说,大约有0.25%的搜索内容具有冒犯性的或是误导性的。算法的目的是使人们能更快地以及能在更多的平台获得所需的答案,如智能语音助手Google Home就有助于解决这些问题。举个例子,算法的改进能自动填写你可能会输入搜索的信息。精选摘要在查询搜索结果中会优先排序最佳答案。它们每一个都是由搜索算法生成,并且反映了人们当下热搜以及在Web上可获得的内容。公众强烈的抗议导致一则劲爆性片段的爆出,那就是声称奥巴马总统正在策划政变。精选摘要其他不准确的搜索结果还包括了味精引起大脑损伤和一些美国总统是三K党的成员。

  Facebook因在美国总统选举前后散播“假消息”遭到批评,然而谷歌也收受到了审查,评论家指出搜索结果中不准确的或者是有误导性的文章,会引发全国民众对技术公司向数十亿人们散播信息的责任的讨论。

  搜索专家—丹尼·沙利文(Danny Sullivan)表示,谷歌在搜索领域中的优势取决于公众的信任,虚假的消息能给谷歌带来公共关系危机。

  《Search Engine Land》的创始主编沙利文(Sullivan)表示 :“当你的核心产品因为提供最好的搜索结果而成为最优秀的搜索引擎时,而你搜索到的内容明显不是你能给出的最佳答案,这就很糟糕了”。

  在十一月,谷歌表示其将会阻拦虚假消息网站使用它的广告软件。早在月前谷歌推出了一项新功能——在新闻里的文章片段设置“事实检测”标签。

  谷歌的首席执行官Sundar Pichai在选举之后向BBC表示,“从我们的角度出发,谷歌搜索引擎不应该搜索到虚假的消息,因此我们都需要做得更好”。

  谷歌冲刷数千亿网站。每一分钟会有成千上万的页面上线,以及每一天会有15%的搜索内容对谷歌而言是新鲜的,而谷歌希望能够向人们提供其查询问题的最佳答案,这对谷歌而言是一种挑战。那些所谓的内容农场不惜试图扰乱谷歌算法。目的是为了使其搜索排名更高、曝光自己的蓝链以获得更多的点击量,

  这就是谷歌为什么要征求用户的反馈,因为他们在使用自动搜寻建议?和精选摘要时会发现一些不良体验。

  那些评估谷歌搜索结果质量的人也会接受新的指示,这样他们能够识别出谷歌认为 “低质量内容”的误导性信息、冒犯性结果、恶作剧以及阴谋论。

  质量评估机构不能够改变搜索结果的排名,但是工程师和机器学习系统能够通过这些承包商的反馈来改进谷歌的搜索结果。

  沙利文(Sullivan)指出,“质量评估机构认为这不可能是完美的,你们仍然会发现可能令人震惊或是令人惊喜的消息内容,但是我认为谷歌正在努力和表达出它们对这些漏洞的关注,这是一个良好的表现。希望它能够有所改善。”

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