新年伊始，智能社区领域便迎来重大消息：我国首个立体电视频道，中国立体电视试验频道于1日开始试播。据了解，该频道将在春节正式播出，每天播出时间为10：30-24:00，首播4.5小时，每天重播两次，共播出13.5小时。该频道由六家单位联合开办，中央电视台统一播出。
3D电视走进大众生活
据悉，试播期间的节目主要有文艺节目《舞蹈世界》、《环球春晚》、《七彩喜剧》，体育节目《健身舞起来》、《世界杯足球赛》，少儿节目《3D乐园》等；春节后，还将增加中央电视台和有关省级电视台春节晚会、3D电影和动画片等精彩节目。即将举办的伦敦奥运会也确定有3D信号转播。
更值得人们期待的是，凡是拥有优先数字高清机顶盒和3D电视机的用户都可以收看到立体效果的电视节目。也就是说，3D电视不再是想象中生活画面，而开始“飞入寻常百姓家”。
长期以来，由于技术、经济等原因的限制，3D电视、智能电视市场一直不温不火，人们对3D系列的电子产品也只局限于概念性的了解。随着经济发展和技术进步，3D电视、智能电视普及在技术层面开始成为可能；另一方面我国经济发展一直处于较快水平，居民生活水平不断提高，3D电视、智能电视也具备了市场可能。
据奥维咨询（AVC）12月28日发布的月度推总数据显示，11月平板市场中3D的渗透率从1月份的2%上升到了21%，11月智能电视渗透率达到13%。预计整个2011年度3D电视和智能电视的渗透率分别达到了12.31%和8.87%，零售规模将达到485万和349万台。
业内专家预计，2011年中国彩电行业零售市场规模约有4161万台，同比增速为4.0%。平板市场在经历近6年来的两位数快速增长后，增长逐步趋稳，2011年平板电视销量为将达3933万台，增速达到11%左右。
值得注意的是，在庞大的销售量中，大屏幕、高清晰、3D化和智能化的发展特征更加显著。数据显示，2010年度，40寸以上的大板占比相对于去年同期提升了1.3%，达到39.88%，而3D和智能电视更是突飞猛进地发展，预计3D电视的渗透率从年初仅为2%，将达到全年的12.31%，零售规模将达到485万台。
3D频道引发消费热潮
1月1日，首个3D频道播出之后，家电市场立刻有了反应。有商家爆出，自上月29日开启跨年促销专场夜市起，十五大旗舰店整体销售超过了平时一周的销量。受3D频道元旦开播影响，大尺寸电视业将走俏。市场销售记录显示，42寸及以上的3D彩电销售占比最高，达到了70%以上。
早在2010年，四川创维市场部负责人就曾表示，在创维年销售额的增长主要在于3D高端产品的推动。创维柜台陈列的彩电中有80%―90%的彩电为3D电视，3D的销量占创维总销量的50%以上。另一个品牌长虹在3D和智能技术产品细分市场也快速增长，包括智能电视在内的3D电视及智能电视已占到整体销售额的60%以上。
引起3D销售量大增的原因很多。比如，2009年年底，好莱坞3D电影《阿凡达》的全球热映，曾推动全球彩电业的3D旋风；2010年初开始的3D电视降价也是重要原因，数据显示，去年同一型号的3D电视价格下降了30%―50%，导致一款32寸的3D电视比同配置的LED电视仅贵200元左右。家电卖场中，部分品牌的3D电视与普通高清电视差价甚微，价差较大的也仅为20%左右。
此次3D频道开播，将进一步助推3D市场购买热潮。业内人士分析，3D电视的首波购买热潮将在今年春节前出现。不少品牌甚至已经确定了春节前的促销方案，价格直降和加大买赠力度将成为各大厂家竞争的主要手段。
市场研究机构对3D电视持乐观态度。DisplaySearch的报告称，具备3D显示功能的电视将是一个吸引电视制造商兴趣的重点，预估到2013年将增长到1560万台，2015年则有望达到158亿美元之巨。
统计数据显示，2010年智能电视刚兴起时，国内围绕智能电视配套的芯片厂商、软件厂商和内容厂商不足500家，但到2011年下半年，这个数据已经变成了2000多家。专家预测，预计到2012年到2015年底，智能电视产业链的参与企业数量，每年还将以50%以上的速度增加。
智能社区迎来现实拐点
随着经济技术的发展，智能电视进入千家万户指日可待。一段时间以来，人们对智能社区、智能电视的认识只停留在概念阶段，但由于现实生活难以接触，使得人们对智能社区概念既熟悉又陌生。这一方面是智能社区概念升级更替速度过快，另一方面技术、硬件却没有跟上，智能、3D和LED等技术概念的重复叠加，看似高科技的产品在消费者在购买之后，往往会发现其享受到得内容和娱乐服务于普通产品差别不大。由此导致恶性循环，消费者对领域内的各种概念变得麻木，加之业内频繁升级的技术概念，消费者更显迟钝。
如何激发消费者的消费欲望，突破产业发展瓶颈，成为业内人士关注焦点。此次3D频道开播，将给智能社区带来现实拐点。
对企业来说，如果可以抓住机遇，将会赢得重要先机。摆脱传统的单向消费概念灌输、营造更丰富的终端娱乐体验环境都是企业提升竞争力的可选策略。调查显示，智能电视未能满足的需求包括休闲游戏、家庭网络购物、天气预报等生活助手类资讯服务与幼儿学前教育。这也给相关厂商带来挑战与机遇：谁先满足用户需求，谁将占领市场先机。
对消费者来说，3D频道的开播，将会带来更为真实的智能社区体验。随着智能电视终端的普及，以智能电视为主体的家庭智能社区将逐渐成为现实。据奥维咨询（AVC）的预测，2012年中国平板市场的智能电视渗透率会达到27.6%，规模将会达到1190万台。
消费者在收看3D电视时有一些事项也应当注意。细心的观众在开播之日便发现，3D的频道和高清频道比起来，效果更差。其实这是误解。据了解，3D频道虽然是在有线数字电视网络的基本频道中传送，但只有同时拥有有线数字高清机顶盒和3D电视机的用户才可以收看到立体效果的电视节目。
据奥维咨询（AVC）的预测，随着家庭智能社区的建立和使用内容的逐渐完善，智能电视的用户沉淀和路径依赖将逐渐形成，围绕智能电视用户的广告播放、付费购买和使用等基于智能电视的增值服务将会成为重要的新兴盈利来源。这样彩电行业的商业模式培育和再造将就此得以实现。
( 责任编辑：冯邛)
